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| 자료사진.(사진제공=바이럴뷰) |
요즘 소비자들은 구매를 하기 전에 미리 검색을 해보고 다른 사람들이 작성한 후기를 살펴본 뒤 제품을 선택하는 것이 일반적이다. 이러한 이유로 블로그, 카페, SNS 등에 게재되는 체험후기, 리뷰 등의 영향력이 커지고 있으며 이를 어떻게 활용하는지에 따라 마케팅의 성패가 좌우되기도 한다.
체험후기를 활용한 마케팅으로 성공 사례가 늘고 있는 가운데 다양한 시도와 마케팅 제품들이 선보이고 있는데 그 중에서도 검색광고와 함께 필수적인 온라인마케팅으로 자리잡은 '블로그 체험단'은 꾸준히 매력적인 홍보수단으로 인기를 끌고 있다.
'블로그 체험단'은 마케팅을 필요로 하는 업체에서 직접 블로거를 모집하여 진행할수도 있지만, 블로거를 모집하고 양질의 체험후기가 작성되기까지의 시간과 비용이 만만치 않아 이 모든 과정을 전문적으로 대신해주는 '블로그 체험단 모집 사이트'가 활성화 되고 있으며 점차 비용과 효과면에서 진화하고 있어 관련 업체를 눈 여겨 볼만하다.
지난해에 오픈한 '바이럴뷰'는 기존의 블로그 체험단과 비교해 비용과 부가서비스 면에서 두각을 나타내고 있다. 바이럴뷰는 겉보기에 기존의 블로그체험단 사이트와 크게 다르지 않은 듯 하지만 면면을 살펴보면 그 차이점이 확연히 구분된다.
가장 큰 차이점은 운영의 효율성을 고려해 체험단 최소 모집인원의 제한을 두고 있는 다른 업체와는 달리 바이럴뷰는 최소 모집인원의 제한이 없다는 점이다. 좀 더 쉽게 말하면, 단 1명이라도 필요한 체험단 인원만 모집할 수 있으며 이로 인해 불필요한 비용을 낭비하지 않아 업체에게 더 유리하다.
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| 자료사진.(사진제공=바이럴뷰) |
바이럴뷰는 광고비 정찰제를 실시하고 있다. 알려져 있는 광고비는 블로그 체험단 1명당 3만원으로 업계 최저 수준. 10명을 초과하는 경우 추가 인원에 대해서는 무료로 진행되는 점도 주목할만 하다. 생소한 개념도 눈에 띈다. '리뷰박스'라는 것인데, 체험단을 통해 작성된 체험후기를 한 곳에 모아 보여주는 페이지로 체험단을 진행한 업체에게 무료로 제공되는 부가 서비스다. 바이럴뷰 담당자에 따르면 리뷰박스는 체험단 마케팅이 해당 제품의 매출 향상에 실질적으로 기여할 수 있도록 고안된 페이지이며 지속적으로 리뷰박스를 개선, 발전시켜 O2O마케팅 및 해외마케팅에 활용할 예정이다.
또한 바이럴뷰는 체험 블로거들이 작성하는 체험후기의 수준을 높이기 위해 베스트리뷰어 제도와 내부적으로 회원레벨관리 시스템을 적용중이다. 블로그 체험단의 목적이 체험단을 진행하는 업체의 광고효과를 높이기 위함이니 체험후기의 수준을 높이기 위한 노력은 필수적이라 한다. 바이럴뷰는 매주, 매월 잘하는(성실하고 성의 있는) 블로거는 베스트리뷰어로 선정해 시상하고, 반대로 그렇지 못한 블로거는 경고를 줘 그에 상응하는 페널티를 주고 있다.
한편 바이럴뷰 운영팀은 "블로그 체험단의 효과가 좋아야 제휴 업체 및 제품이 성장하고, 업체 및 제품이 성장해야 바이럴뷰가 성장하지 않겠냐"며 "단기간의 이익이나 성과에 연연하지 않고 무엇보다 체험단광고 효과를 극대화할 수 있도록 지속적으로 시스템을 개선, 발전시키겠다"고 앞으로의 포부를 밝혔다. 바이럴뷰 블로그 체험단 관련 문의는 바이럴뷰 홈페이지(www.viralview.co.kr) 또는 고객센터(070-4632-4278)에서 가능하다.
