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| (사진제공=바이오던스) |
[아시아뉴스통신=이상진 기자] 글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스가 그룹 리센느(RESCENE)의 원이를 새로운 앰버서더로 발탁하고, ‘My First Collagen’ 캠페인을 전개한다.
바이오던스는 리센느의 리더로서 꾸준한 노력으로 팀의 성장을 이끌어온 원이의 서사와 밝고 당당한 에너지에 주목했다. 무대 위에서는 자신감 있는 모습으로 존재감을 보여주는 동시에, 일상 콘텐츠에서는 솔직하고 친근한 매력을 드러내는 원이가 2030 여성 소비자와 폭넓은 공감대를 형성할 수 있다고 판단해 앰버서더로 선정했다.
리센느는 음악과 콘텐츠를 꾸준히 선보이며 팬덤과 대중적 인지도를 넓혀왔으며, 최근 역주행과 음악방송 1위 등 의미 있는 성과를 만들어가고 있다. 원이는 이 과정에서 리더로서 팀의 중심을 지켜온 것은 물론, 꾸준함과 자신감, 친근한 캐릭터를 바탕으로 대중의 응원과 공감을 얻고 있다.
바이오던스 역시 시트 마스크 중심이었던 시장에 하이드로겔이라는 새로운 제형을 제안하고, 제품력과 기술을 꾸준히 발전시키며 성장해왔다. 바이오던스와 원이는 서로 다른 영역에 있지만, 화려한 시작보다 본질과 과정에 집중하며 꾸준한을 성과로 만들어왔다는 점에서 바이오던스와 원이가 맞닿아 있다는 설명이다.
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| (사진제공=바이오던스) |
특히 이번 캠페인은 원이의 실제 메이크업 루틴에서 바이오던스 콜라겐 제품을 사용하고 있다는 점에 주목했다. 원이의 메이크업을 담당하는 전문 아티스트가 메이크업 전 피부를 쫀쫀하게 정돈하고 밀착력 있는 피부 표현을 준비하기 위한 스킨케어 루틴으로 바이오던스 콜라겐 제품을 활용하고 있다.
바이오던스는 이러한 실제 사용 경험을 바탕으로 콜라겐을 안티에이징 중심의 성분에서 나아가, 메이크업이 잘 받는 피부 바탕과 좋은 피부 컨디션을 위한 데일리 스킨케어로 제안한다. 실제 아이돌 메이크업 현장에서 활용되는 ‘화잘먹 콜라겐’이라는 점을 통해 캠페인의 진정성과 제품 신뢰도를 함께 전달한다는 전략이다.
‘My First Collagen’은 지금의 좋은 피부 컨디션을 위해 콜라겐을 일상에서 꾸준히 시작하는 첫 루틴을 제안하는 캠페인이다. 바이오던스는 ‘지금부터, 꾸준히’라는 메시지 아래 쫀쫀한 피부와 메이크업 밀착 등 2030 소비자가 현재 체감할 수 있는 가치로 콜라겐을 새롭게 전달할 계획이다.
바이오던스는 콜라겐 세럼을 캠페인의 중심 제품으로 내세운다. 콜라겐 리얼 딥 마스크를 통해 쌓은 브랜드 인지도를 세럼과 크림, 클렌징, 미스트, 토너 패드 등 데일리 콜라겐 스킨케어 라인으로 확장해, 마스크팩을 넘어 토털 스킨케어 브랜드로 입지를 강화한다는 계획이다.
바이오던스 관계자는 “꾸준한 노력으로 자신의 가능성을 증명해온 원이의 성장 과정과 밝고 친근한 매력이, 지금부터 좋은 피부 컨디션을 꾸준히 만들어가자는 캠페인 메시지와 잘 부합한다고 판단했다”며 “원이의 실제 메이크업 루틴을 통해 콜라겐을 2030 소비자가 일상에서 가볍게 시작할 수 있는 데일리 스킨케어로 전달할 것”이라고 말했다.
dltkdwls3170@naver.com
